途推网,专注互联网推广优化
主页百科> 正文

新媒体是什么?

来源:青瓜传媒 本文编辑:谦行公子 发布时间:2020-06-29 03:55
浏览:

1.新媒体和社会媒体

2.新媒体的典型标志

3.新媒体的发展趋势

4.新媒体的前景思考

“你做什么行业的呀!”

“新媒体。”

“噢噢…公众号小编对吧!”

……

每当别人问我这样的问题,我都不知道怎么去回答他。因为,我不可能用几句话来让他明白我所从事的行业。

坦白地说,很多时候我都在问自己。新媒体到底是个什么玩意儿……会让越来越多的人不顾一切闯进这个领域。

以前我会简单地认为新媒体就是相对于旧媒体而言的。像报刊、杂志、广告标语属于旧的传播媒体,而互联网、电脑、手机就是新的传播媒体。但是到后来我发现,新媒体可没我想象的那么简单……

 

1.新媒体和社会媒体

有人对新媒体下过定义,新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境,简单地说:新媒体是一种环境。微信、微博、短视频直播、论坛等等这些都是属于新媒体的一种。

为什么说新媒体是一种环境呢?它不是一个媒体吗?

要解决这个问题,我们先来了解下社会化媒体。社会化媒体也叫社交媒体(Social Media)简称SM,指的是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

我们看下几个关键词互联网、用户关系、内容生产、平台。

和新媒体联系起来就很好理解,新媒体是建立在社会化媒体的基础上进行的,社会化媒体同样也建立在新媒体的基础上。它们相互依存、不可分割。

 
最全干货 | 关于新媒体、自媒体的所有问题,都在这里了!

 

 
 
▲2017中国社会化媒体格局

可能有的小伙伴就不理解了。这不就矛盾了吗?他们到底哪个包括哪个呢?

其实,这并不矛盾。也不存在包含与被包含的关系。仔细考虑下新媒体的发展会发现,新媒体越来越具有社会化的特性。简单地说,你在新媒体这一环境中你几乎可以完成任何社会化的事情。

例如:购物、点餐、买房、旅游、交友……(衣食住行和社交)通通都能利用现在的新媒体生态去完成。新媒体的发展,越来越具有社会化,新媒体不能离开社会化单独存在。而随着移动互联网时代的到来,社会化形式想脱离新媒体生态存在也是不可能的。

所以,JZ多媒体解决方案创始人计育韬曾说过,新媒体其实更贴切地讲应该称为社会化媒体。(所以新媒体的另一种说法是SM,你get到了吗?)

 

说到这里,大家可能还是一头雾水。没能搞懂到底新媒体是什么,怎么去判断它是不是新媒体。下面,我就讲一下新媒体的几个典型标志。

2.新媒体的典型标志

传播速度快范围广且可以长期保存

这个是相对传统媒体而言,新媒体传播事件的速度几乎是实时传播。美国总统特朗普一秒钟前干了什么,可能你只要轻轻滑下手指刷新下推特就能知道。其实正是因为新媒体是建立在互联网的基础上,这也是网媒与纸媒的最大优势。

范围广指的是传播不受地域限制。一个事情传播的广度可以到达每个互联网覆盖的地方,涉及到每个类型的群体。

速度快、范围广这两点使得“病毒式刷屏级”传播成为可能。

 
最全干货 | 关于新媒体、自媒体的所有问题,都在这里了!

 

 
 
▲沸沸扬扬的“罗一笑”刷屏事件

还有一点就是可以永久保存,只要这个互联网生态系统还存在,100年后,现在的内容照样可以完整的存在并传播。

可以在线互动,人人都可以参与

任何新媒体形态,都会有一个互动的模式。朋友圈、微博、QQ空间、贴吧、论坛都具有很明显的互动模式。例如你看到好的微博,你可以做点赞、转发、评论、收藏、赞赏等一系列动作。这些动作都是互动行为!

即使不是基于社交平台产生的,给它加一个社交的互动属性,也会让用户更加具有粘度。公众号、今日头条同样也有评论、点赞等互动性功能。网易云音乐不就是因为它特色的评论功能爆火的吗?

说到互动就不得不提直播,应该说整个的直播产业就是靠着这强大的互动粘性生长的。“双击666”“老铁没毛病”“小火箭走一波”就是最好的证明。

与直播相类似的视频弹幕功能让观看视频不再孤单,好像每次观看都有几十万水军陪你一起“666666666”……

 
最全干货 | 关于新媒体、自媒体的所有问题,都在这里了!

 

 
 
▲A站上的弹幕大军

人人都可以参与指的是人人都可以是媒体,也就是我们常说的自媒体。当个人来承担整个新媒体生态的运营时,新媒体时代也就变成了自媒体时代。

每个人都有发言权,每个人都有监督权。当社会发生了某件不利于弘扬社会主义核心价值观的事情,你可以告知他人告知社会。(比如毕福剑事件)

大众可以对任何人或者事监督并发表自己的建议。这是这个时代每个人的权利!

可以选择你收到的信息,可以拉黑

曾经我们以为互联网让这个世界变得越来越平,但如今才发现,这个世界还是碎的——人们互不理解互不认同,甚至彼此不知道。

为什么会这样?

潘石屹讲了最质朴的逻辑——因为互联网可以拉黑。

旧媒体时代你不能决定一份报纸中会有什么内容,不管你喜不喜欢它都在那里。而新媒体不同,你可以选择你喜欢的内容,不喜欢的可以拉黑。而机器通过大数据人工智能可以专门推荐符合你口味的内容。

3.新媒体的发展趋势

新媒体的发展让我们获取内容的方式发生了翻天覆地的变化。我们每个人的时间变得尤为宝贵,商业的战场仿佛变成了时间战场,商家纷纷争夺用户的时间,谁抢夺的时间多,谁就能从中获得更大的利润。

阅读变得越来越碎片化,好像捧个大部头就是在浪费时间一样。我们再也没时间去细细品读经典,取而代之的是移动阅读、碎片化阅读……

– 注意力经济时代

凯文·凯利在《必然》一书中讲到,“在信息丰富的世界里,唯一稀缺的资源就是人类的注意力。既然它是最后的稀缺资源,那么注意力流向哪里,金钱就跟到哪里。”

随着移动互联网的发展,信息泛滥导致我们的精力分散,注意力越来越不能集中。所以抢夺用户注意力变得尤为重要。

注意力经济时代,高质量的、良好的体验是最具价值的,因为体验才是不可复制的商品。在这个人人都是IP、人人都是自媒体的时代,每个人都可以看成一款产品,你的价值就体现在你的产品是否具有高质量和良好的体验。

 

– 移动阅读时代

主要分为碎片化阅读模式和头部内容效应。

碎片化阅读模式,把零碎时间重新整合,极大地提高了阅读的可能性。上下班地铁上、散步时、休息时、甚至方便的时候都可以进行阅读。

虽然增大了可能性,但是同样也降低了效率。碎片化阅读导致的直接结果就是浅阅读和泛阅读,我们好像知道很多知识,但是却不精通。这是当代人知识焦虑最重要的原因之一。

而头部内容效应指的是头部内容的价值是最大的。往往一个领域中头部内容所占比重巨大甚至造成垄断的效果。

马东认为,内容领域就像一座金字塔,头部内容只占 5%,前20%的叫优质内容,而剩下的就是普通内容,只有少数头部内容能拿到最高的价值。

淘宝搜索“爱奇艺会员”,选择“按销量排序”,排名第一的商品,卖了超过73万件,占总销量超过72%,远远甩其他商品好几条街。

而排名在20名以外的商品,单个销量占总销量0.1%都很难。

 
最全干货 | 关于新媒体、自媒体的所有问题,都在这里了!

 

 
 
▲ 淘宝搜索“爱奇艺会员”

内容领域为何会出现马东说的只有头部能赚钱?

美国社会学家威廉·麦克菲提出了一个解释——自然垄断法则:

占相当大比例的流行产品爱好者都是由边缘消费者(购买频率不高)构成,而相当大比例的冷门产品爱好者由忠实消费者构成。换言之,少数的忠实消费者往往知道有很多选择,而占主流的边缘消费者却很少知道替代性产品的存在。 所以,爆款往往自然垄断了多数人群。

– 参与感时代

参与感时代也就是全民参与时代,传统的媒体为什么要转型,因为媒体分发内容的载体需要改变,内容制作的方式需要融入参与感。

报纸出版周期进化路线:月报-周报-日报-门户网站-客户端。

视频新闻交互方式进化:节目录制-直播-热线电话-短信投票-在线评论-在线弹幕。

未来经济将是一种体验经济,未来的生产者将是制造体验的人,体验制造商将成为经济的基本支柱之一。而在体验经济时代,最重要的就是用户的参与感。

4.新媒体的前景思考

移动互联网时代已经来临,社会正在发生着翻天覆地地变化,知识付费、直播、短视频……新媒体生态也会不断变革。我们每个人应该抓住这个风口,在这个大时代中展现自己的价值,打造自我品牌的超级个体!

未来也许会有更加不可思议的事物出现,人工智能、大数据算法已经悄然改变着我们的生活,让我们怀着崇敬的心,去迎接未知的未来吧!

热门文章

  • 数位:个|十|百|千|万|......后面都有什么你知道吗
    数位:个|十|百|千|万|......后面都有什么你知道吗

    数位:个|十|百|千|万|......后面都有什么你知道吗

    我们在数数的时候一般人都知道个、十、百、千、万、十万、百万、千万、亿、十亿、百亿、千亿、兆、十兆、百兆、千兆 ...... 可是后面是什么你还知道吗?下面下边就为大家往后面数一下:...

  • 竞价账户优化
    竞价账户优化

    竞价账户优化

    竞 价 账户优化,可拆分为3个词语,即竞价、账户、优化。当然,一切定义的前提都是指搜索引擎营销范围内。 定义分解: 竞 价 账户优化,可拆分为3个词语,即竞价、账户、优化。当然,一切定义的前提都是指搜

  • 新媒体冷知识大全
    新媒体冷知识大全

    新媒体冷知识大全

    一 咪蒙体重132,身高158,成名作《致贱人》,有媚俗女王的称号; 和菜头会在推文中公然要赞赏,喜欢在留言区和粉丝互怼; Papi酱 本名叫姜逸磊,她和一帮短视频创作者成立了Papitube; 我走路带风的主编带风是一

  • 新媒体是什么?
    新媒体是什么?

    新媒体是什么?

    1.新媒体和社会媒体 2.新媒体的典型标志 3.新媒体的发展趋势 4.新媒体的前景思考 你做什么行业的呀! 新媒体。 噢噢公众号小编对吧! 每当别人问我这样的问题,我都不知道怎么去回答他。因为,我不可能用几句话

  • 互联网 (网际网络)
    互联网 (网际网络)

    互联网 (网际网络)

    互联网(internet),又称国际网络,指的是网络与网络之间所串连成的庞大网络,这些网络以一组通用的协议相连,形成逻辑上的单一巨大国际网络。 互联网始于1969年美国的阿帕网。通常inte

  • 互联网技术
    互联网技术

    互联网技术

    互联网技术是指在计算机技术的基础上开发建立的一种信息技术。互联网技术通过计算机网络的广域网使不同的设备相互连接,加快信息的传输速度和拓宽信息的获取渠道,促进各种不同的软件

  • 中国互联网
    中国互联网

    中国互联网

    中国互联网(China Internet Directindustry)是全球第一大网。网民人数最多,联网区域最广。但中国互联网整体发展时间短,网速可靠性、科技性则需更上一层楼。 历史沿革 1986年8月25日,瑞士日内瓦

  • 互联网企业
    互联网企业

    互联网企业

    互联网企业有广义和狭义之分。 广义的互联网企业是指以计算机网络技术为基础,利用网络平台提供服务并因此获得收入的企业。广义的互联网企业可以分为:基础层互联网企业、服务层互联

  • 互联网医疗
    互联网医疗

    互联网医疗

    互联网医疗,是互联网在医疗行业的新应用,其包括了以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊、及远程治疗

  • 竞价和优化有什么区别?
    竞价和优化有什么区别?

    竞价和优化有什么区别?

    当今时代,毫无疑问可以说已经是互联网的时代,方方面面都已经离不开互联网的参与了。因而越来越多的企业投身于互联网,但却并不是搭建一个网站就万事大吉了,实际上搭建网站不过是进

百科学问

更多 >

干货

更多 >
  • 如何才能通过自媒体赚取收益?网
    如何才能通过自媒体赚取收益?网

    导语: 2013年7月程苓峰 一天一万的微信广告位收到三十万广告费 ,2013年11月 鬼脚七双十一当天7.8W广告费 。哇塞,做自媒体一天收入相当于我一年工资了,走,做自媒体去。也是从这两次事件开始,自媒体火了。可

  • 赚钱难吗?看懂这些你也许就会有
    赚钱难吗?看懂这些你也许就会有

    一、尊重您身边的每一个人; 二、人情往来,有来有回!只有相互走动,才是人情! 三、不妄谈他人是非因果,不身处其位,又何谈了解他人酸甜苦辣咸? 四、勿以善小而不为;勿以恶小而为

干货一个浙江商人立下的 22 条规矩,
干货途推建站:做网站前就一定要考虑
干货途推建站:做网站一定要注意规避

汉字笔画练习